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堀田経営コンサルティング事務所
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返品で一番大切なことは「取った商品」を「速やかにどう処理するか?」ということです
[記事公開日] 2009/04/08
[最終更新日] 2019/12/29
「返品」については、ある一定期間内で自社が定めたルールに該当すれば受け入れるということが一般的になっています。
ただ、リアル店舗の場合、この期間やルールが不明確になっていることが少なくありません。
また、家電製品の場合、「使ってみて、思っているのと違った・・・」ということで返品を申し出るお客様も居られます。
特に開封品や使用済みの商品の場合、返品をお断りするのが一般的です。
ただ、大切なことは、頑なに返品を断り、顧客数を減らすよりは、「返品を受け入れた場合、処理できるかどうか?」ということを考えるところにポイントがあります。
今やネット通販の影響もあり、返品は「常識」となりつつあり、受け入れなければ逆にマイナスイメージにつながる項目の一つとなっています。
当然、消耗品や衛生商品などの返品は受け入れることはできませんが、筆者の経験でも一度設置した温水便座(初期不良でないお客様都合)の返品を申し入れてきたお客様が居られたため、あとのトラブルを避けるためにも売場で明示しておくことが望まれます。
こういった一部の例外を除き、通常の商品は返品を受け入れる条件を明確にし、「受け入れたあとの、その処理をどうするか?」ということに注力せねばなりません。
まず考えていただきたいのは、「その返品は当社が示している条件を満たしているか?」ということです。
例えば、
―――などです。
特に「返品理由」については、お客様の我がままなのか、一般常識に照らして妥当か、等を確認してください。
付属品や箱の欠品などがあれば、正確な値段を確認し、請求することが必要です。
また、一度自分が「その顧客の立場だったら、どうか?」という観点で判断基準として考え、心情を理解すると断るにしても言葉を選んで説明できるようになります。
お客様によっては「購入後半年」といった商品を平然と返品依頼してくる方もおられ、こういった返品を受け入れていては永久保証となんら変わりなくなるため、上記のような基準(自社のルール)を決めれば、担当者によって運用が違うということの無いよう、全メンバーで対応を統一することが大切です。
また、お客様とクレーマーの基準を店舗で明確にすることです。
クレームに対して、「お客様は神様」といった間違った認識が小売業界・顧客側の双方にはびこっています。
無理難題については毅然とお断りするとともに、「クレーマーは二度と店舗に来てもらわなくていい」という強い意思で対応することが大切です。
その為にも返品の基準を明確にしましょう。
受け取った「返品商品」ですが、問題は「商品の確認」と「処理のスピード」です。
受け取ったまま、状態を確認せず、受け取ったのが誰なのかも明記されず、ただ、返品戻り品というメモ紙が貼られている商品は、あなたの店舗にはないでしょうか?
後日、その機種を販売する場合、他に在庫があったとしても「返品商品」を優先的に出荷できるよう、最低限、「いつ」・「誰が」・「どのような状態で」受け取った商品なのかを明記し、商品に添付するようにして下さい。
実際に、あったケースですが、ポットを販売する際、「開梱良品」として僅かな値引で、お客様に商談したにも係わらず、万一のことを考え中をチェックすると、ポットの中に水が残っていたのです。
このような使用品を開梱品として販売することはできないので、返品を受け取ったときは必ず、お客様の目の前で状態を確認するようにしましょう。
その時は、在庫品が残っており、大事にいたらなかったそうですが、このようなことは許されるべきものではありません。
また、返品理由がメーカー不良によるものであるならば、一日も早くメーカーに返品を実施することです。
こちらも、不良品伝票を貼付したまま、倉庫に置き去りにされているケースも少なくありません。
家電量販店の場合、自動補給によって在庫の定数が決まっているため、不良品がメーカーに返品されず店舗に残っていれば、いつまで経っても次の在庫が入荷しません。
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