今、街の小売業は来月2月14日の「バレンタインデー」の装飾で、にぎわっています。

余談ですが、いわゆる「義理チョコ」に掛ける費用は、一個当たり約1,000円、自分が食べるために、購入するチョコは、一個当たり約2,000円、 そして、本命の「彼氏」に渡すチョコは、一個当たり約3,000円というのが平均的な金額だそうです。やっぱり、本命に掛ける金額は大きいですね！

さて、話をモトに戻して、バレンタインデーに関する装飾が、有効 な小売業の業種業態には、どのようなものがあるのでしょう？

そうですね！

スーパー、百貨店、ショッピングセンターなどは勿論、個別では、雑貨店、家電店、宝飾店、文具店などなど、多くの小売業がこの一大イベントに関わりがあります。小売業のみならず、飲食業でも同様のことがいえるでしょう。だとしたら、バレンタインデーに関する「装飾」を各小売業は、いつ頃から始めているのでしょう。

一般的には、年初の初売りを終え、成人式が終了したタイミングで、装飾替えを行っています。この装飾替えで、「色」と「イメージ」の大切さが現れてきます。

バレンタインデーの場合、基調となるイメージ色は、ピンクと赤です。

ここで、大多数のお客様が持っておられるピンクと赤のイメージに反すると、売上高に影響が現れてきます。お客様自身が、イメージしている感覚と店舗装飾にズレが生じ、違和感を抱かれるからなのです。

バレンタインデー用の商品選定と平行して、店内の装飾はピンクと赤で訴求することが望ましいのですが、装飾費用が捻出できない場合、ピンクと赤の画用紙でプライスベースを統一するだけでも、雰囲気をかもし出すことは可能です。

このように、費用がなくても、世間のイベントに店舗イメージをあわす ことができます。それは、何もしないことよりも、大きな成果をもたらしてくれるでしょう。費用が無いなら、知恵の勝負を考えたいものです。

非常な出遅れですが、まだ、今ならバレンタインデーに間に合います。自分の店舗の取り扱い商品で、バレンタインデーに向いた商品を見つけだし、すぐに訴求しましょう。

そして、今考えることは、 バレンタインデー終了後の装飾のことです。

バレンタインデー終了後は、何を訴求すればいいのでしょう？

そう、「卒業」・「入学」が待っています。 

なお、嬉しいことに、この卒業・入学に対して持っているイメージ色は、「ピンク」・「赤」・「白」・「黄」色なのです。

という事は、成人式が終ってからの「バレンタインデー装飾」には、店内訴求を「ピンク」・「赤」でおこなうため、このままの路線で「卒業」・「入学」の訴求まで、“引っ張っていく”ことが出来るのです。

少々のロゴ変更で、およそ3ヶ月間の店舗イメージを継続させることができるのですから、非常に効率的です。

このように、店舗の装飾を考える場合、まず、年間の装飾予定を考えておくと、不要な経費の削減につながってきます。

皆さんの店舗でも、取り扱い商品に関係した「店舗装飾」と「世間のイベント」を確認していただければと思います。